品牌形象就是一笔无形资产 新闻来点睛

时间:2021-11-30 15:28:14 所属分类: 产品发现 浏览:463

我们都知道,新闻具有一定的社会影响力。那么具体的新闻的概念是什么呢? 新闻是指通过报纸、电台、电视台及互联网等媒体平台来记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。新闻是包含海量资讯的新闻服务平台,可以真实地反映每时每刻的重要事件。您可以搜索新闻事件、热点话题、人物动态、产品资讯等,快速了解它们的最新进展。新闻具有以下特点:公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性、接近性、开放性、广泛性及变动性。

新闻的作用

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新闻是经大众传媒报道的新近或正在发生的客观事实的信息,客观事实 都是发生在特定社会条件下的,具有特定社会的痕迹和烙印。因此,从总体上说,新闻就是表现和再现社会。它具有以下功能:

1、新闻是对人类社会生活真实的再现和认知


  ①新闻是通过客观事实来真实地再现社会生活的。

  ②新闻是通过最新的事实来满足人们认知新事物的渴望的。

  ③新闻是通过最迅速、最便捷的方式来帮助人们认知世界的。

  ④新闻是通过对世界各国、各民族现实生态的差异性的真实再现,为广 大受众提供了认知自己和世界的客观参照。


2、新闻具有形成、引导、反映、影响社会舆论的功能


  ①新闻可以形成社会舆论。

   舆论作为一种社会现象,具有广泛传播和事 实依据两大客观属性。这也正是新闻的客观属性,因此,许多新闻报道能迅速形成社会舆论。

   ②新闻可以引导社会舆论。

    新闻通过有目的地选取社会生活中大量的客 观事实,把最新的政治观念、法律观念、道德观念、价值观念、时尚观念等 进行广泛传播,起到对社会舆论的启动、生发和引导作用。

   ③新闻可以反映社会舆论。

    随着经济社会的发展、主体意识和公民意识的觉醒,大众对社会问题的关注度、参与度不断增强,并希望通过社会舆论 形式来表述自己的意见、建议、愿望、呼声和要求。新闻作为大众传媒发布 的信息,不仅要关注社会发展的新信息、新发明、新经验,更要关注人民群 众的呼声和要求,把民生之脉,替大众说话,为人民代言,从而反映社会舆论。特别是学习、实践科学发展观活动以来,关注民生,强调民本,重视弱 势群体的话语权已成为社会舆论的主流。新闻媒体也逐渐成为普通百姓表达 话语权的重要手段。

   ④新闻可以影响舆论。

    新闻可以通过对客观事实的连续报道,揭示关于 事实的真相,从而影响社会舆论;新闻也可以通过发布重大事件,引起人们 对事件的普遍重视,形成当前的谈话中心,从而影响社会舆论;新闻还可以 通过对一些现象和问题发布意见,用新观念、新思想、新道德、新标准去教 育、启发、劝导受众,从而对社会舆论产生重大影响。


3、新闻具有教育和娱乐的功能


   ①新闻的教育功能是通过特殊方式实现的。

    新闻发挥教育功能不是采用 说教、灌输的方法,而是通过事实本身蕴涵的观点和思想,来唤醒受众、感染受众、进而教育受众。

   ②新闻是客观事物最新变化的表述。

     在当今信息爆炸的时代,科技发展 变化的速度之快,往往只有新闻才能迅速做出反应。一般来说,最新科学知 识的成果和创新,往往是通过新闻的形式发布的。因而,新闻也成为普及科 学知识的重要手段。

   ③新闻的娱乐功能随着社会生活多样性的发展越来越显著。

     国外有人把 新闻分为“严肃新闻”和“通俗新闻”,还有的分为“硬新闻”和“软新闻”。 一般来讲,“通俗新闻”和“软新闻”主要起的是娱乐作用。


4、新闻具有影响、引导、转变社会生活方式的功能


    ①新闻传播形式的多样性对社会生活的覆盖越来越广泛。

    ②新闻传播时空的突破性对社会生活的浸润越来越深入。

    ③新闻信息的爆炸性对人们生活方式的影响越来越深刻。

    ④新闻内容的新奇性对人们生活时尚的引导越来越明显。


5、新闻具有社会批评和监督的功能


    ①歌唱主旋律,褒扬真善美,贬斥假恶丑是新闻的重要原则和功能。客观报道的新闻,能给人一种社会衡量的标准,提供社会批评的素材和热点讨 论的缘由。

    ②国家政治文明的发展和民主法治的完善,使得公开、公平、公正成为 时尚,必然要求新闻的社会批评和监督功能进一步加强,为社会发展提供新 闻舆论支持。

 

新闻的写作规范


1、新闻稿的结构


一篇结构严密的新闻稿一般由标题、导语、背景、主体和结尾等五部分组成。前三者是主要部分,后二者是辅助部分。标题一般包括引标题、正标题和副标题;导语是新闻开头的第一段或第一句话,它扼要地揭示新闻的核心内容。主体是新闻的躯干,它用充足的事实来表现主题,是对导语内容的进一步扩展和阐释;背景指的是新闻发生的社会环境和自然环境。背景和结尾有时也可以暗含在主体中。这五部分都有其内在的逻辑关系,在一个统一的关系中互相影响,互相勾连,互相牵制,互相完善,也就是通常所说的5w,即新闻六要素:时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。即五个“W”和一个“H”即Who(何人) 、What(何事) 、When(何时)、Where(何地) 、Why(何因)、How(如何)。


2、怎样选好新闻稿的主题


要写好新闻,首先要想好文章的中心思想写什么,无论是写消息、特写,还是通讯,都要表达一个中心思想,这就是主题。比如写一篇消息时,写什么内容,要先把意思想明白,这就是立意。立意就是主题。主题对新闻稿起着决定性的作用,它是文章的灵魂,是文章的纲。它就像一根红线,贯穿全篇,成为这篇文章的中心。所以说,主题是新闻稿件的统帅,新闻稿件的结构安排、遣词造句要受它的“调遣”,即文章的造词、结构、语言、表达等等,都要以主题为依据,受主题的约束。因此,“意在笔先”,主题明确了,才好伏案动笔。


3、正确把握主、辅题间的逻辑关系 


新闻标题的基本形式之一是复合型标题。复合型标题由主题和辅题构成。辅题又包括引题和副题。引题通过交待相关背景、气氛、目的等,引出主题;副题通过对主题事实的补充和续报,提供更准确、更完整的信息。二者与主题构成一个有机体,表述新闻的最主要的事实和思想。在复合型标题中,主辅题是有分工并且互相配合的,其间存在着本质的内在关系。正确把握这种逻辑关系,是衡量标题是否成功的主要标准之一。通常情况下,主辅题间有如下几种逻辑关系:①原因——结果型:②提前——结尾型:③目的——手段型。


4、怎样写活新闻导语 


写新闻首要写好导语。写新闻稿时往往不是按照事情原来的发展顺序来写,而是把事情的高潮、最有吸引力之点放在最前面(这就是导语),使新闻的主题通过导语最先突出地表达出来。有这样一句顺口溜很形象的说明了导语的写法和作用:“导语像倒金字塔,凸现重点写精华,形象具体引人看,文字简明一句话。”新闻“倒叙式”即“倒金字塔”结构形状,而“导语”则恰恰是“倒金字塔”的塔基。


5、重视背景的结构特色 


新闻背景是为了描述新闻事件的来龙去脉,写出它同其他事物有联系的历史事件、社会环境、政治原因、科学知识等客观背景,全面的揭示事物的意义。写好写活新闻背景,可以起到烘托、深化新闻主题的作用。


6、怎样写好新闻主体 


新闻主体顾名思义是新闻稿件的血肉之躯,是文章的主要部分。要写好新闻主体,首先要有丰富的材料,“巧妇难为无米之炊”嘛!要获得丰富的材料,就要深入生活、工作、学习中去搜索、摄取。当然,稿件的材料,不是写什么要什么,而是会挑选,把那些能够表现稿件主题的材料选出来。和主题有关系并能有力地说明、烘托突出主题者,选而留之;和主题无关不能说明主题者,“扣”而舍之。有了材料后,把握好新闻稿件的语言特色,是作者表达写作主题、展示文章功力的最直接的手段,也是写好新闻稿件的关键。新闻语言要明快、准确,快速切入实质内容,注重用事实说话,不要过分修饰,过分追求华丽,但这决不是要放弃对语言的推敲。切忌无限上纲上线、大加评论,自己先给出结论,要把结论留给读者得出。



7、用简练的语言写好结尾 


结尾要注与主体的搭配、衔接,要注意和导语遥相呼应,最好用一两句话干净利索的把新闻稿结束。


云新闻的写作发布技巧 

云新闻既然是新闻,那么就是新闻报道,也就是新闻起的事件营销的效果,既然是新闻,那么新闻就是以记者发稿的形式对外发布。云新闻是为企业做品牌宣传和为企业树立品牌形象的一个新闻发布的平台,编辑的所有的信息内容都是可以发布到新闻媒体平台上的,例如:新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰资讯、新华网、中国新闻网、南方网、人民网等新闻平台。因此,新闻的发布必须按照新闻的要求来,要遵守实时百度规则和新闻站点的要求。新闻的标题和内容要符合记者报道的形式,要符合百度收录规则,要不然是无法发布到媒体平台上的。


云新闻是塑造企业品牌形象,而不是产品广告的平台,注意新闻要以记者报道发稿的形式,而不是直接性的广告宣传,新闻禁止一切商业性的广告行为,标题要注意主谓宾的语义结合,注意事件的寓意,而不能写的是产品的广告语!文章需要有新闻的逻辑性,内容需要新闻报道的形式,记住云新闻不是写故事,也不是阐述个人观点,而是记者报道的事件!