在当下新媒体领域，抖音、公众号等平台的运营难度与日俱增，数据下滑似乎成了普遍现象。于是，“别做抖音了”“公众号已凉”等唱衰言论甚嚣尘上。然而，对于仍在自媒体领域拼搏或负责企业新媒体运营的人来说，与其被这些言论左右，不如积极探寻破局之道。以下是10个走心建议，助你在新媒体浪潮中找准方向。

1. 打破常规认知，打造内容新引力

新媒体内容创作需跳出常规框架。户对“熟悉讲熟悉”的内容早已审美疲劳，而对“陌生讲陌生”的内容又往往望而却步。真正能吸引用户的是打破固有认知的内容，比如从用户熟悉的事物中挖掘新角度、新观点，像“如何管理你的老板”这类选题，角度新颖且在情理之中，能瞬间抓住用户眼球。

2. 关联用户兴趣，提升内容关注度

在信息爆炸的时代，满足用户好奇心和与“我”相关的内容更具竞争力。用户对新奇、未知、能提升技能的内容充满好奇，同时也更关注与自身密切相关的事。创作时，可突出内容与用户的关联性，塑造特定人物形象或明确目标人群标签，引发用户共鸣，让他们产生“这说的就是我”的感觉。

3. 适当保留槽点，塑造鲜活账号形象

品牌年轻化趋势下，有个性、能让用户产生认同感的账号更受欢迎。新媒体账号不必追求wanmei，适当展现槽点反而能拉近与用户的距离，让人格更立体。就像和朋友相处，有缺点才更真实，能让用户感受到账号的温度。

4. 制造分享动机，扩大内容传播力

优质内容是分享的基础，但还需挖掘更多刺激分享的点。思考内容能否为用户提供谈资、表达内心想法、塑造社交形象或实现利他目的等。同时，与用户积极互动、添加引导分享的文案、发起分享活动，都能有效促进内容传播。但要注意，强制分享不可取，且分享内容应积极正向，避免损害用户利益和社交形象。

5. 输出犀利观点，点燃内容传播爆点

犀利的观点和独特的见解是新媒体内容传播的关键。在众多同质化内容中，新颖的观点能脱颖而出，引发读者共鸣和分享。运营者要善于表达自己的立场和态度，多关注评论区，从中汲取灵感，避免内容平庸。

6. 平衡自我表达与用户需求

新媒体运营既要有自我表达，又要满足用户需求。不能为了迎合用户而丧失自我，也不能只顾自我表达而忽视用户。要找到自我表达和用户需求之间的平衡点，明确账号定位和目标用户，根据用户需求输出有价值的内容，这样才能提高用户黏性。

7. 精准把握内容高度，贴合用户认知

用户喜欢略高于自身认知和知识量的内容。运营者要学会“合理装逼”，既不能让内容过于高深难懂，也不能过于低俗无趣。要给用户提供持续的满足感、惊喜感和身份认同，让他们在获取知识的同时，感受到账号的专业性和独特性。

8. 提供充分关注理由，降低用户关注门槛

吸引用户关注需要提供足够的理由。除了内容过硬，还要保证内容的垂直性和持续性。可以通过关注有礼、连载内容、下期预告等方式，增加用户关注的吸引力。同时，在内容中巧妙引导用户关注，降低关注门槛，提高关注量。

9. 科学筛选标题，提升内容打开率

标题是内容的“门面”，好的标题能吸引用户点击。不要仅凭个人感觉取标题，可采用科学的方法筛选。基于选题写出多个标题，自己对比筛选，再发到粉丝群投票，根据反馈优化标题。有条件的团队可在小号提前测试标题效果，确保每一篇内容的打开率zui大化。

10. 强化综合能力，超越纯写作局限

如今的新媒体运营不再局限于纯写作，更需要具备产品思维和营销思维。要深入了解产品、业务逻辑，关注转化率和策略效果，站在产品或品牌的角度进行运营。只有不断提升综合能力，才能在新媒体领域立足。

新媒体运营之路充满挑战，但也蕴含着无限机遇。不要被唱衰言论所影响，用心去探索和实践这10个建议，相信你一定能在新媒体的舞台上绽放光彩，收获属于自己的成功。