短视频营销是内容营销的一种，短视频营销主要借助短视频，通过选择目标受众人群，并向他们传播有价值的内容，这样吸引用户了解企业品牌产品和服务，最终形成交易。做短视频营销，最重要的就是找到目标受众人群和创造有价值的内容。

在长视频统治的时代，人们想做视频营销，需要花费很大的人力和物力（资金）。随着短视频的兴起和火爆，人们找到了视频营销的切入点，因为门槛低，传播速度快，入手简单，投入人力物力更少，短视频成为了众多商家青睐的营销工具。

移动互联网的不断发展，使得信息形态经历了从图文、视频到短视频的内容形态的变革，这种变革促使营销环境发生了巨大变化。当前，用户在三个方面变化明显：

1、用户生产行为发生变化

用户原创内容是短视频区别于视频的主要特征之一。对于长视频而言，以专业生产内容为主的内容生产模式使得用户更多是充当“受众”。而短视频为用户提供了更大的自主权。

人人都可以成为短视频的内容生产者。对用户而言，短视频更能调动他们观看和创作的积极性，而在这个过程中，用户还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。

通过短视频平台，用户可以把他们的“高光时刻”记录下来。

2、用户获取内容的位置更随机化

随着短视频的不断发展，很多社会热点的发酵和爆发的事件都可以在短视频平台关注到。可以说，短视频已成为用户获取信息的有效途径之一。过去，看一篇文章可能需要花费很长时间，如今，只需要几十秒的短视频就可以获取到人们想要的信息。

3、用户消费内容，时间自由化

短视频的内容和形式愈加丰富多彩。在短视频平台，人们可以通过关键词搜索找到各种自己感兴趣的内容，服饰、美妆、搞笑等等应有尽有。短纪录片，网红IP型，草根恶搞型，情景短剧，技能分享，街头采访型，创意剪辑等各种视频类型层出不穷。